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家居建材线上活动策划怎么做?具体步骤!

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2020-7-31     浏览次数:    

今年的生意难做各行各业都深有体会,像家居建材行业虽然属于低关注频率的商品,所以,今年生意更难做,很多品牌选择新营销方法,线上营销突想破现状,那么家居建材线上营销策划该怎么做呢?要考虑哪些问题?一起来看一下?



1.确定活动的目的和主题;为什么要做活动?目的是什么?在开始策划活动前一定要想清楚这点。活动的目的就像汽车的方向盘、轮船的舵,活动运营人员只有明确了活动目的才不会在后期活动运营过程中偏离主线、偏离初衷,就像汽车、轮船只有驾驶员把握好了方向盘、舵才能成功到达目的地。活动目的确定后,最好还要把活动的目的转化成目标,即将目的转成具体的kpi。

接下来就需要一个活动主题也就是噱头,主题是为了达成你的活动目标来制定的,所以活动主题一定要足够吸引人。主题的确定为后期活动宣传提供了具体的、强有力的着力点,用户也能通过活动主题第一时间对活动要宣传的产品建立初步印象!

2.活动策划目标用户分析及确定;说白就是我这个活动开发出来针对的是那些用户的,他们有什么特征。确定活动目标用户特征主要是为指导后期活动宣传预热渠道的选择,因为不同渠道平台用户的画像有区别,只有选择活动目标用户画像与某平台用户画像吻合的渠道,才能达到较好的宣传、预热、造势作用。

3.活动时间的确定;很多时间节点不光非常有利活动借势宣传,而且经常能成为做活动的理由。传统的线下活动喜欢选择店庆、节假日、热点日;而移动互联网优势给了线上活动更多的玩法和选择,不光是店庆、节假日、还可以以身品牌营造热点做线上活动,当然如果是选择热点做活动,活动的素材必须与热点事件吻合才能达到事半功倍的效果。

某些时间节点如果不能借势就应该尽量避开。如天猫双十一、京东6.18,这两天大家除了日常的工作大部分时间都在忙着购物基本没时间、没精力去关注其他不相关活动。

不同的节假日都有其独自的标签。如情人节的玫瑰花、巧克力、告白、约会等;春节的红包、春运、送礼、相亲等;国庆节的旅游、等等

4.活动形式的确定

前面确定了活动的目的、目标、主题、用户、时间就把活动的主干线规划好,这一步是确定活动的互动模式、活动的规则、活动的基调,也就是你想怎么和用户互动以及用户怎么参与你的活动。这一步是关键步骤,会直接影响活动参与人数,从而影响活动最终效果。

合肥铭胜策划认为不管是线下活动还是线上活动都要有计划有步骤的一步一步来,不能因为一次的失败而选择放弃,应多总结经验,持之以恒相信会越来越好的。
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