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成功的家具建材活动策划应该具有可行性和可操作性!

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2020-9-1     浏览次数:    

家居卖场在活动策划之前,首先这几点我们要做到心中有数:活动目标、活动主题、活动对象、活动创意、以及活动预算,同时针对本次活动可行性和可操作性的评估以及活动预期效果都应做到心中有数。



活动策划的关键点:目的

我们做的每一场活动都是有目的的,在做活动前我们需要确定具体的活动目标,在策划时,做活动前应目标明确、具体,具有可行性和可操作性。

确定你的目标,选择最适合你的营销方案和最稳妥的方案

判断一:采取何种方式

判断二:在活动中体现什么内容

判断三:抛弃一切非目标必须的华丽想法

判断四:不做无法改变事实的努力

活动策划的关键点:主题

活动的主题是对活动内容的高度概括,它对整个活动起着指导作用。主题设计得是否精采、恰当,对公众活动成效影响很大。活动是展示企业品牌形象的平台,要确定活动的卖点(主题),并以卖点作为策划的依据和主线。很多活动,花了不少钱,却没有给目标客户留下很深的印象,最后策划者本人都不知道活动的目的是什么了。只有提炼一个鲜明的卖点,创造活动的核心并传播,才能把有关资源整合起来,从而完成活动目标。这里的卖点是活动流程设计中最精彩、最具传神的地方,是活动事隔多年,情节大多被人淡忘,但仍能让人记起的一个情节。活动策划需要创造这样一个非常精彩的高潮,要把这个高潮环节设计得更有唯一性、相关性、易于传播性。

“核心”的表现方式是多种多样的。它可以是一个口号,也可以是一句陈述或一个表白。

活动的主题看似简单,实非易事。设计一个好的活动主题一般要考虑三个因素:活动目标,即活动的主题必须与活动目标相一致,并能充分表现目标;信息特性,即活动主题的信息要独特新颖,有鲜明的个性,突出本次活动的特色;公众心理,即活动主题要适应公众心理的需要,主题要形象,辞句能打动人心,使之具有强烈的感召力。

活动策划的关键点:对象

分析目标客户。活动是以不同的方针对不同的目标客户展开的,而不是像广告那样通过媒介把各种信息传播给大众。因此,只有确定了目标客户,才能选定哪些活动方案最为有效。不同的目标客户群体有着不同的特点(经济条件、文化修养、生活习惯、价值观念、利益要求)总之,对目标客户群体的了解越彻底,公关目标就越有针对性,实行效果也就越好。

活动策划的关键点:创意

1.创意两大原则

创意是旧因素的新组合

创意亦是新的花样,有创意力的头脑就是花样制造机,将品牌信息与从大千世界中提炼的知识和经验相结合。

2.创意是驾御关联的能力

在有些人的眼中,每件事都是独立的、琐小的,而对于有创造力的人来说,事实是知识链上连接的某一环。

3.创意的一般步骤

金字塔式步骤,虽然难以保证创意会油然而生,但毫无疑问这是创作过程的最好指导方针。

1、收集资料:这一点显然很重要,因为它需要大量的时间和努力收集资料。被赶时间和其他权宜之计而忽略。这是错误的省事,现在花时间以后就省事了。否则对着张白纸闭门造车更糟糕,有两中资料需要收集。

a.与产品和消费者有关的事实,尽力了解这两方面。使用产品,拆开它试着和其制造者一样了解产品与消费者见面。解其习惯,讲话方式,生活方式。

b.收集一切信息,需要对任何事、对生活各方面感兴趣,寻根究底,无话题不含常识、自然,所有前述的智威汤逊法则都包括在这个资料的收集过程中。

2、消化:些资料素材会萦绕于你的脑海,从不同角度和不同思路吸究它们,着力寻找其新的关联和新的结合。如果将之与事实结合的任务变得费时费力,并且最终发现它是毫无希望的,那就不妨放弃。

提示:把最初哪怕是疯狂的或不成熟的想法记下来,以后也许会派上用场。

3、酝酿:先不提问题,而交由潜意识去想。这不应被认为不负责任,因为思维最有创意时,会创造神奇。有人称之为直觉,有人称“得来全不费功夫(灵感)”不要无所事事,继续刺激你的想象力和情感。听听音乐,看电影,看电视,读书,与朋友聊天……一句话、一幅图、一个表情都能激发灵感。

4、灵感:无处不在,洗澡时、在车上、半梦半醒间,午夜梦回时,你的无意识将1+1变成日。可能把黄加红成为橘黄色。这是灵感飘然而至的方式:经常在放弃苦思冥想和在求索之后的休息和放松时到来。

5、提炼:灵感不是一产生就是完善的。更要耐心研讨,找出不足之处,以接受客观的批评,补充先前忽略的不足之处。不要太孤芳自赏,因为如果它是一个好的灵感,其他人亦会受到感染而补足它,不要以为这是多么了不起的主意,只有被人接受才有价值。

活动策划的关键点:预算

先确定预算,再确定计划是稳妥的方法;纳入非必须成本;表演和娱乐;主持人等; 确定必须成本;来宾交通及接待;场地费用和搭建; 资料礼品的准备。
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